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农村淘宝:像说话那样写文案

#坐着吹牛B不如站着刷牛皮#

前阵子,农村淘宝店主@阿土-刘用「牛体彩绘」将文案刷在水牛身上的创意火得不行,连央视都惊呼「刷墙已经无法满足农村淘宝了」!

农村淘宝:像说话那样写文案

福布斯中文网曾经把电墙刷墙称为「农村市场最好的户外广告牌」。淘宝的墙体广告发出的声音比较喜感,浓郁的乡土气息更是符合了农村受众的审美口味,就像是左隔壁家老王在跟右隔壁家老李拉家常一样简洁,直白。

农村淘宝:像说话那样写文案

据说由于某种原因,当被要求写一些将会被人阅读的东西时,10个人中有9个人会选择比较权威的语气试图说服别人,很多文案也会这样。听过这样一句话「你会用你写文案的话语回家跟你媳妇聊天吗」。

对文案来说,「怎么说就怎么写」很重要;对于农村淘宝来说,像说话那样写文案更重要。所以在墙体广告之外,农村淘宝就有了这样一组不讲情怀,只跟乡亲们聊一聊庄稼、肥料、收成的农村淘宝形象片。

农村淘宝:像说话那样写文案

形象片特意选取了「乡村、大山、土地、边疆」等镜头,用来象征散布在祖国边边角角的农村。文案中这些字眼巧妙地将广告的焦点放到了以「农村」为背景的「销售环境」上。另外,对于目标人群的锁定上,「乡亲、年轻人、中国大妈、童年、伙伴」这些字眼把身处乡村,却有着新想法、新需求的一切人链接起来了。

整体上,片中文案接地气,讲人话;虽然话没有说得很直白,但是大家都已经获得这样一个信息:农村淘宝是个物流快捷的好平台,有了这个便捷的渠道,不论是有产品的乡亲,还是有想法的年轻人,他们跟遍布全国的消费者不再受限于时空,他们的收成可以销往祖国的任何角落。【“惨品狗”看文案的底层逻辑

当然也有不足之处,如果文案能够没有犯这样一个常识错误的话,整体会好很多——麦子其实成熟于春天,用麦子作为意象来表达「秋天」有点不应该。毕竟,这组文案面对的乡亲们,而不是城里人,他们对于农作物与季节间的关系要敏感得多。

农村淘宝:像说话那样写文案

(图中是麦子而不是「大米」。。。文案还是要多亲近生活。)

登入农村淘宝网站,姚文菌发现,产品模块介绍的文案也非常接地气。非常接近乡亲们的日常语言体系。

农村淘宝:像说话那样写文案

在新媒体的驱动下,内容营销的趋势非常明显。很多品牌开始认识到,内容(故事)能吸引用户,面对一个故事,人们更愿意花时间把它读完。同时,故事实际上是一种认知结构,人脑会用这种结构对信息进行编码,通过编码,相关信息在记忆中停留的时间也会更长。「农村淘宝」虽然冠有「农村」二字,但是它的文案不光讲人话接地气之外,观念还先进,也懂做内容营销嘛,小故事讲得棒棒哒。

农村淘宝:像说话那样写文案

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